De conectar con amigos a ser entretenimiento: la transformación de las redes

Las redes sociales siguen presentes en nuestro día a día, pero su uso ha cambiado de forma notable.

Según el análisis del experto Juan Carlos Pedeira, plataformas como Facebook e Instagram están dejando de funcionar como “redes” centradas en amistades y familia, para convertirse cada vez más en medios de entretenimiento guiados por algoritmos.

Antes, el contenido aparecía en orden cronológico y predominaban las publicaciones de personas cercanas.

Luego llegó una etapa donde las recomendaciones dependían de los “likes” y comentarios, pero aún estaban ligadas a cuentas que el usuario decidía seguir.

Hoy se vive una tercera fase impulsada por inteligencia artificial, donde se muestran videos y publicaciones de creadores desconocidos, priorizados por el sistema para aumentar el tiempo de permanencia.

Este modelo responde a un negocio: Meta obtiene en promedio cerca de 15 dólares mensuales por cada cuenta.

Además, la mayoría no crea contenido: solo 7% publica en Instagram y 17% en Facebook, mientras el resto consume.

Las métricas clave también cambian: más que “likes”, pesan los “views” y especialmente los “shares” por mensajes directos.

De hecho, muchas conversaciones y contenidos familiares migran a espacios privados como los DM y WhatsApp, que en lugares como Puerto Rico ya supera a Facebook.

Paralelamente, crece el deseo de desconexión: una de cada cinco personas ha borrado una red social, y en la Generación Z la proporción sube a una de cada tres.