Edgardo Rivera adquiere control mayoritario de DDB Latina Puerto Rico

Edgardo M. Rivera, actual presidente y CEO de DDB Latina Puerto Rico, anunció un acuerdo de principio para adquirir una participación mayoritaria de la agencia y asumir su control operacional como parte de una transacción con Omnicom, convirtiéndose en el primer empresario local en obtener el control mayoritario de una agencia con cartera de clientes globales en la Isla.

Como resultado del acuerdo, DDB Latina dejará formalmente la red DDB y pasará a integrarse al colectivo de TBWA Worldwide bajo el nuevo nombre NAZA/TBWA. La nueva identidad rinde homenaje al apellido materno de Rivera y busca reflejar valores de legado, raíces y orgullo puertorriqueño, combinados con la metodología global Disruption® de TBWA, una de las redes creativas más reconocidas del mundo.

La transacción también incluye la adquisición de los derechos para operar EJE Sociedad Publicitaria, histórica agencia fundada por Edgardo Rivera Sr., junto a Enrique Renta y José López. La empresa continuará operando bajo el nombre EJE Publicidad, con identidad y posicionamiento propios.

Ambas agencias conformarán un nuevo grupo liderado desde Puerto Rico por Rivera, quien estará acompañado por el reconocido creativo Enrique Renta como Director Creativo del grupo, mientras que Ineabelle Vélez asumirá la dirección de operaciones de EJE Publicidad.

Aunque cede el control mayoritario, Omnicom permanecerá como accionista minoritario estratégico, manteniendo acceso a herramientas tecnológicas, capacidades globales y redes internacionales para beneficio de los clientes de ambas agencias.

“Esto representa lo mejor de dos mundos. Una mayoría accionaria local que mantiene las decisiones, la inversión y la oportunidad en esta isla, combinada con el alcance global, las herramientas y las capacidades de Omnicom y TBWA”, expresó Rivera al anunciar la transacción.

Bajo el liderazgo de Rivera, Renta y Vélez, la organización ha acumulado importantes reconocimientos internacionales, incluyendo el historial más exitoso para una agencia puertorriqueña en el festival Cannes Lions. Además, ha sido reconocida en dos ocasiones entre las campañas más efectivas del mundo por Effie Worldwide y, en febrero de 2026, fue nombrada Agencia Global del Año en los Clio Music Awards, convirtiéndose en la primera agencia hispanohablante en recibir ese honor.

Rivera destacó que la nueva estructura busca consolidar a Puerto Rico como un centro creativo con alcance internacional.

“Puerto Rico no es un mercado satélite. Es una sede creativa. Hemos demostrado que el trabajo al más alto nivel puede nacer aquí, ser reconocido en todas partes y ser propiedad de quienes lo construyeron”, sostuvo.

Aunque el grupo mantendrá su sede en San Juan, sus operaciones estarán dirigidas a clientes en Estados Unidos, América Latina y Europa. Asimismo, se confirmó que ambas agencias conservarán la totalidad de sus equipos de trabajo actuales.